כולנו רואים אותן, מופיעות למעלה בראש תוצאות החיפוש של GOOGLE.
כולנו רוצים להיות שם גבוה מעל כולם ולתת חשיפה לעסק שלנו,
בחלק הקודם סקרנו עבודה עצמאית דרך הקמת קמפיין בגוגל, המסקנה שהתבקשה הייתה כי בשל התחרות הגבוהה בענף
ישנם סיכונים רבים למנהל המתחיל. ובכן בכל זאת כיצד נדאג לאינטרס שלנו שגם אנחנו נוכל להנות מעוגת הפרסום בראש העמוד?
דרך אפקטיבית היא לסקור מספר מילות מפתח הקשורות אל הצימר שלנו – לדוגמה: אם הצימר שלנו נמצא בישוב ראש פינה אנו נבדוק מי כן
מפרסם בישוב זה – או אם יש לנו צימר עם בריכה מחוממת נבדוק מי מפרסם בצורה הכי בולטת בתחום זה – רוב הסיכויים שתגלו כי מדובר בפורטלי צימרים בצפון.
צימר עם בריכה
עצרו לשנייה את רצף הקריאה,
מילה וחצי על פורטלי צימרים בצפון, מדובר באתרים בקנה מידה גדול או בינוני המרכזים מספר גדול של עסקים מתחום הצימרים במקום אחד.
רוב הפורטלים מקודמים גם בתוצאות האורגניות של מנועי החיפוש השונים וחלקם מפרסם באופן קבוע בגוגל אדוורדס.
המודל העסקי של הפורטלים בנוי על דמי מנוי חודשיים/שנתיים/או חצי שנתיים שבו אתם משלמים לפורטל והוא מצדו אחראי להביא כניסות אל עמוד הצימר שלכם,
כך סקירה מהירה של הנושאים המעניינים אתכם תביא אתכם מהר מאוד להבין מי הם השחקנים המרכזיים בשוק הפרסום ומי קטנים יותר ולכן הסיכוי שלכם לחשיפה נמוך יותר,
יש לסייג את המשפט האחרון כיוון שישנם פורטלי נישה המתמקדים בנושאים ספציפיים בתחום ואולי דווקא הם מתאימים לצרכים של הצימר שלכם.
היתרונות של הפורטלים בתחום הפרסום הם:
- יש להם תקציבים גדולים יותר מכל בעל צימר פרטי
- יש להם מומחי פרסום ב ADWORDS שיודעים לדחוף קדימה את המודעות שלהם
- יש להם מעקב קבוע וסיסטמתי על הביצועים והם יכולים להגיב בזמן אמת לשינויים.
יש גם חסרונות והם:
- הצימר שלכם לא מפורסם לבד, אם המודעה של הפורטל שלכם מוצגת היטיב במילה צימרים בצפון עם בריכה, אז הצימר שלכם שהוא כמובן גם כן עם בריכה לצורך הדוגמה
יופנה לעמוד רלוונטי שמכיל מספר צימרים עם בריכה ואתם תצטרכו להתחרות מולם על תשומת ליבו של הגולש.
- ישנם פורטלים המפנים את התנועה מהמודעות ישירות לעמוד הבית שלהם או לעמודים כללים מידי כך שהצימר שלכם יתחרה מול עשרות אחרים, חוסר המיקוד הוא לא לטובתכם.
אז מה עושים בכל זאת?
מה שרצוי לברר הוא אילו פורטלים מפרסמים בתחום שלכם ובצורה הכי רלוונטית, לדוגמה אתם צימרים עם בריכה מחוממת.
שאתם רוצים פרסום ממוקד עם מודעה ייעודית שמפנה רק לעמוד המכיל "צימרים עם בריכה מחוממת בראש פינה" אתם יודעים שהפרסום של הפורטל עובד לטובתכם ולא לטובת כל מיני צימרים אחרים.
כתיבת תגובה